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        2012集成环保灶行业:挑战和机遇并存

        浏览次数: 日期:2012年3月10日 18:31

        摘要:

        进入21世纪以来,在全球主要经济体发展缓慢的背景下,我国经济继续保持了高速增长。据有关数据统计,2002~2008年我国GDP平均增速高达10.7%,远高于同期世界平均4%~5%的水平。2008年下半年出现罕见的金融危机,全球经济普遍出现衰退,而我国在四万亿元投资和扩大内需政策的拉动下,2009年依然保持了 9.2%的快速增长,2010年GDP逐步回升,达到10.3%的增速。如此有利的大环境,为市场行业的发展奠定了夯实的基础。中国集成环保灶行业也在这样的环境下健康发展。 机遇: 下游市场的持续稳定发展,带动集成灶需求快速增长 根据《2011年政府工作报告》显示,中国城镇化率2010年达到47.5%,继续稳步上升,在今后一段时期内,中国的城镇化进程仍会平稳推进,预计未来城镇化平均每年提高的保持在0.8~1个百分点左右,到2015年中国城镇化水平将达到52% 左右,到2030年将达到65%左右。 这样的数据说明,一方面,随着我国城镇化进程的加快,城镇居民人口不断上升,因此对住宅的需求也逐步加大,而新增住宅的装修带动了厨房电器产品的市场需求,集成灶作为新型的厨电产品,在较大程度上解决了传统抽烟机不能有效去除厨房油烟的问题,因此受到众多消费者的喜爱;另一方面,旧厨房的改造也带来烟灶产品需求的逐步增加,推动集成灶等高端厨电产品需求持续增长。 数据显示,预计未来五年国内将有9,000万个厨房装修的市场容量,平均每年1,800万个,随着下游市场的稳步发展,以及消费者对健康厨房需求的不断增加,必将推动集成灶市场快速增长,行业市场前景非常广阔。 人均可支配收入稳定增长,提升了对集成灶的购买力 自改革开放以来,我国城镇居民的人均可支配收入不断上升,国家统计局提供的数据显示,1978年我国城镇居民人均可支配收入为 343.4元,到2008年为15,780.8元,增长了45倍左右。根据2010年国民经济和社会发展统计公报,2010年我国城镇居民人均可支配收入 19,109元,剔除物价上涨因素,同比增长7.8%,长期保持了稳定的增长趋势。 从经济学的角度来看,收入规模是决定居民消费能力的根本因素,收入水平的提高是居民消费的直接动力。伴随着人均可支配收入的稳步增长,城镇居民的消费能力逐步提高,消费理念也逐步升级,以前对厨房电器的需求以满足生活的基本功能为主,现在对厨房电器要求明显增多包括功能升级、安全高效、健康环保等,因此市场上急需满足消费者更多需求的产品出现,推动了厨房电器升级换代,从而提升了城镇居民对集成灶的购买要求。 健康环保、追逐时尚消费理念深入人心,促进了厨电产品的升级换代 目前,随着健康环保生活理念在全球范围内得到共识,我国也先后出台了多项鼓励政策,传统烟灶产品处于自身的结构和工作方式限制,因此产品的气味降低度受到限制,还有很大部分油烟没有被吸走,要么散发到空气中,污染室内外空气或室内空间,要么被人体吸入,对身体健康形成隐患。 随着人民生活水平的提高和居住条的改善,消费者对燃气灶具和抽油烟机等厨电产品提出了更高要求,希望它们不仅功能实用,同时还应具备健康、环保等特点。集成灶是将油烟机、燃气灶和消毒柜等多种厨房电器进行集成的创新型产品,气味降低度最高可达到99%左右,具有健康、环保、超静音、功能集成、节省空间等优点,正好满足了消费者对厨电产品的新需求。另外,新世纪80、90后小夫妻的家居装修观念也发生了很大的变化,整体化、开放式厨房装修风格已经被他们接受。在新的消费理念下,厨电产品将迎来一轮消费升级的契机,集成灶市场必将得到快速发展。 挑战: 行业发展时间短,企业资本积累少且融资难 自2003年国内第一台灶具产品下线至今只有8年时间,发展时间较短,且业内大部分为私营企业,由于规模较小、发展时间短、资本积累少,企业很难拿出太多的自有资金进行技术改造和市场推广。而各商业银行信贷门槛较高,贷款审批严格,中小企业的信誉状况又很难满足银行的要求,使得企业难以获得扩大规模和调整结构的资金,制约了整个行业的快速发展。 原材料价格波动,影响行业的盈利水平 灶具的主要原材料为不锈钢板、冷轧板和铜等,近年来其价格大幅波动,对集成灶企业的生产成本影响较大,因此企业如果不能提升自身的成本控制能力,及时制订出良好的风险规避手段,则成本波动可能会挤压生产企业的利润空间,降低行业的盈利水平。

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